Yirminci yüzyıl ikonu Barbie bebeğin moda tüketimine etkisi

Abstract

Barbie bebekler sadece bir oyuncak değil aynı zamanda tüketim kültürünün bir simgesi hatta moda öncülerinin de ilham aldığı önemli bir ikondur. Günümüzde ise her yıl 150’den fazla ülkede 58 milyon adet satılan Barbie bebekler hem güzellik hem de stil anlamında birçok konuda çocuklardan yetişkinlere kadar 1959 senesinden bugüne birçok kişiye ilham olmayı başarmıştır. Bu araştırma, 15. yüzyılda başlayan oyuncak bebek tarihinden hareketle, özellikle seks objesi olarak üretilen Bild Lilli'den esinlenilerek ortaya çıkan Barbie bebeğin incelenmesini içermektedir. Aynı zamanda bu bebeklerin zaman içindeki moda akımlarıyla ilişkisi ve kadınların güzellik anlayışı üzerindeki etkileri de ele alınarak, moda tüketimine olan etkileri değerlendirilmiştir. Bu bağlamda, araştırmanın temel hedefi, Barbie bebeklerin kadınların moda tüketim alışkanlıkları ile sosyal hayatları üzerindeki etkilerinin detaylı bir şekilde analiz edilmesi ve bu etkinin tüketim davranışlarına olan katkısının kapsamlı bir değerlendirmesinin yapılmasıdır. Araştırmada çevrimiçi anket formu kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini Türkiye’de yaşayan kadınlar oluşturmaktadır. Anketi yanıtlayan 404 katılımcı araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Tarihsel açıklama ve 15 soruluk anket çalışması ile sonuçlar yorumlanmış ve değerlendirmeler yapılmıştır. Katılımcıların sorulara verdikleri yanıtlar SPSS programı ile analiz edilmiş, sonuçlar paylaşılmıştır. Araştırma sonuçları, Barbie bebeğin moda tasarımından başlayarak tekstil üretiminin her aşamasını içeren süreçlerle birlikte geçirdiği değişimlerin incelenmesi sonucunda elde edilmiştir. Bu analiz, Barbie bebeğin kadınlar üzerindeki etkilerinin ve bireylerin satın alma eğilimlerine olan etkisinin ihmal edilemeyecek derecede olduğunu ortaya koymuştur. 1959 yılından itibaren ve anket sonuçlarının analizi temel alınarak, Barbie bebeğin özellikle genç nesil üzerindeki etkisinin daha belirgin olduğu sonucuna varılmıştır. Bu durumun temel nedeni, Barbie'nin giderek artan bir şekilde tanınır hale gelmesi ve kendini sürekli olarak yenileyerek tüketicinin ilgisini çekebilme kabiliyetidir. Barbie dolls not only serve as playthings but also embody a symbol of consumer culture and even stand as a significant icon that inspires fashion leaders. In the present day, Barbie dolls, with annual sales exceeding 58 million units across over 150 countries, have managed to inspire individuals from children to adults in various aspects of beauty and style, since their inception in 1959. This research encompasses an examination of Barbie dolls, which emerged as a product inspired by Bild Lilli, primarily produced as a sexual object, tracing their history back to the 15th century toy doll era. Simultaneously, the study delves into their evolving relationship with fashion trends over time and their influence on women's perceptions of beauty, thereby evaluating their impact on fashion consumption dynamics. In this context, the fundamental objective of the research is to meticulously analyze the effects of Barbie dolls on women's fashion consumption patterns and social lives, and to comprehensively assess the contribution of this influence to consumer behavior. The study employed an online survey form, targeting women residing in Turkey as its research population. A total of 404 participants who completed the survey constituted the research sample. Following a historical exposition and a survey comprising 15 questions, the obtained results were interpreted and evaluated. Responses provided by participants were analyzed using the SPSS program, and the outcomes were subsequently shared. The research findings emerged from a thorough investigation into the changes that Barbie dolls underwent, spanning from fashion design to every stage of textile production. This analysis conclusively demonstrates the undeniable influence of Barbie dolls on women and their considerable impact on individuals' purchasing tendencies. Drawing upon data from the analysis of survey results since 1959, it can be deduced that Barbie dolls exert a notably stronger influence on the younger generation. This can be primarily attributed to Barbie's progressively growing recognition and her innate capacity to consistently captivate consumer interest by reinventing herself.